Материал: Управление маркетингом - Курсовая работа


Анализ и оценка конкурентоспособности товара

 

Конкурентоспособность оценивается по показателю конкурентоспособности:

 

К = Jт.п. / Jэ.п.

 

где Jт.п. - индекс технических параметров

Jэ.п. - индекс экономических параметров,

т.е. К = Индекс качества/Индекс цен

 

Индекс технических параметров определяется по формуле

 

Jт.н = ∑DiGi

 

где Di - коэффициент значимости параметра;

Gi - относительный параметр качества, определяемый по . формуле

 

Gi = Pоцен/Pконк

 

где Pоцен - значение параметра оцениваемого товара;

Pконк - значение параметра товара конкурирующей фирмы. Индекс экономических параметров определяется по формуле

 

Jэ.п. = Sоцен.потр/Sконк.потр

Sоцен.потр - цена потребления оцениваемого товара;

Sконк.потр – цена потребления товара конкурирующей фирмы.

Цена потребления определяется суммой

 

Sпотр = Sпрод + М

 

где Sпрод — продажная цена в условной валюте;

М - суммарные расходы потребителя за весь срок службы товара в условной валюте.

 

Экономическая оценка стратегии принятия инвестиционного решения

 

В мировой и отечественной практике подобные расчеты называют дисконтированием будущего дохода, а искомую первоначальную сумму, которую необходимо заплатить в настоящее время за оборудование, чтобы получить доход в будущем, — дисконтированной или текущей стоимостью (Dc).

 

Dc = x/(1+y)t(степень)

 

где х— исходная сумма; .у—процентная ставка;

t - период времени, в течение которого ожидаются ежегодные доходы от вложений.

При t=1 год (допущение, что срок эксплуатации товара равен одному году, при этом х — чистый доход)

Dc = x/(1+y)t

 

Инвестиционное решение предприятия сводится к сравнению цены спроса и цены предложения.

Здесь Пс является ценой спроса, а в условиях равновесия цена спроса равна цене предложения (Цс= Цп):

 

Цс=х/(1+у),

 

Цс(1+у)=х

отсюда (1 +у) = х/Цп,

 

у = (х/Цп) - 1 = (х - ЦП)/Цп = (Чистый доход - Цп)/Цп,

 

где х— чистый доход;

Цп — продажная цена (цена предложения).

Вычисленная таким образом величина называется нормой отдачи от инвестиций.